金秋時節，一場高質量消費盛宴如約而至。數百款熱門車型、千余種咸寧優品、億元補貼大禮包……9月14日至9月16日，“荊楚購·寧惠購”2024年迎中秋慶國慶商文旅融合展示暨促進服務消費高質量發展啟動式在市人民廣場精彩上演。

商文旅融合，“以舊換新”發力，夜市經濟活躍……活動期間，銷售包括桂花產品在內的農特產品、家電產品、數碼產品、金融產品等共6.86萬單、汽車578臺、商品房（商鋪）6套（個），總價值達到1.03億元；意向購車購房客戶超1000單，金額1.78億元。

消費信心在提振，消費活力在釋放。繼去年中秋國慶期間成功舉辦“荊楚購·寧惠購”商文旅融合展銷活動后，今年在同樣的檔期，同樣的場景，咸寧推出商文旅融合展示盛會，擦亮“寧惠購”品牌。

政企攜手，雙向奔赴寧惠購盛會

消費是拉動經濟增長的重要引擎，是暢通大循環的關鍵環節，也是人民對美好生活向往的直接體現。今年咸寧市政府工作報告明確要求，要“大力提振汽車、家居、家電等傳統大宗消費，大力壯大夜宵、夜演、夜游、夜購、夜娛等‘夜經濟’”；要“發揮好桂鄉咸寧開放窗口咸寧土特產推廣功能”。

市委領導對舉辦中秋國慶商文旅融合展銷展示活動作出批示，支持商務部門與黨媒在重要時間節點舉辦“寧惠購”活動。

市政府召開專題督辦會議，要求相關部門單位各負其責，共同辦好“寧惠購”商文旅融合展示暨促進服務消費高質量發展啟動式。

市政協領導對桂花產業參加“寧惠購”商文旅融合展示活動作出周密安排，組織專門的桂花產品展區，凸顯咸寧地方特色。

主辦單位及早謀劃，既找“市長”又跑市場。市商務局和咸寧日報社早在5月拿出展銷活動詳細方案，根據市場行情變化及參展企業要求作出多輪修改，開展多輪招商活動，形成融車展、房展、特產展、桂花產品展和文旅展演于一體的大匯展。

相關部門履職盡責，共襄盛會。市公安局全方位守護展會現場和周邊交通的安全有序，市住更局推薦房產企業進場參展，市桂花辦精心組織“咸寧桂花香”展區，市市場監督管理局現場檢查參展產品把好“質量安全關”，市城管執法委負責協調廣場布展和環境衛生，市文旅局搭建文藝表演舞臺，中國聯通咸寧分公司全程確保信號滿格、市城發集團連夜組織網紅小吃夜市……

市衛健委提供的醫療救護車、市消防救援支隊的消防車、國家電網咸寧公司的保電應急車……活動期間，停靠在人民廣場周邊的一臺臺應急保障車輛，不僅保障著廣大市場主體和消費者的安全，也成為節日期間最美的“城市守護人”。

政府搭臺，企業唱戲。咸安特產館提前聯系多家企業，組織數百種產品參會；中石化主動爭取兩個展位推廣宣傳加油惠民政策，提供特色產品參展；市家政服務行業協會組織服務企業化身為“攤主”，對放心家政行動政策進行了詳細的講解宣傳和引導，讓更多的民眾了解家政技能培訓政策和認識家政服務；比亞迪提前三天進場布展，將數百平米的展區裝扮成4S店效果……

此次活動，參展企業達到180多家，現場接待市民6萬人次，全網超1800萬人關注了本次展銷，成為咸寧本土規模最大、線上線下流量最大的商文旅展銷活動之一。

以舊換新，煥發高質量消費新動能

14日8點26分，在汽車展區，比亞迪燃放了第一支禮花，市民何先生一家三口正站在2025款比亞迪“漢”前拍照留影。

“之前了解相關國家‘以舊換新’政策，便想著換一臺車。政府舉辦此次盛會，免去到處跑各大車企的麻煩，一次性在廣場就可以了解各大品牌的優惠政策，并現場試駕。”何先生帶著妻子，抱著三歲的孩子來到活動現場，在了解多款車后最終訂購了比亞迪當天發布新車款——2025款比亞迪“漢”。

何先生此次購車，可享受到了國家、廠家、商家等多重優惠。他2018年購買的比亞迪F3報廢了，此次購買的比亞迪漢，獲得了國家報廢補貼2萬元，比亞迪廠家置換補貼8000元，綜合優惠2.8萬元，原價17.98萬元的比亞迪漢，最終成交價15.18萬元。同時活動現場，何先生還享受商家送原廠太陽膜、腳墊、香水等價值3880元的購車大禮包。

在汽車展區，恒信德龍、比亞迪、廣汽豐田……20多個一流品牌悉數參展，其中部分車款多重福利疊加直降15萬元。作為全市最具影響力的汽車經銷商，咸寧恒信之星攜多個汽車品牌入駐廣場，銷售總監方宏東說：“本次參展車企，代表了國內頂尖的汽車品牌和經銷商，帶來最新的汽車產品和技術，為廣大消費者展示最前沿汽車科技和設計理念。”

在活動現場，不僅新能源汽車可以“以舊換新”，許多家電家居、3C數碼產品同樣享受國家政策優惠。夢想家家電、美的專賣店、松下中央空調、西門子電器等參展企業和品牌，都打出“以舊換新，享政府補貼15％—20％”的宣傳廣告，吸引消費者咨詢和購買。“從8月10日起，新一輪以舊換新政策施行，公司同步推出優惠活動疊加促銷，讓消費者享受到更多更好的購物優惠。”咸寧市溫馨家園商貿有限公司負責人饒桂琴介紹，這幾天銷售量驟增。

“住房以舊換新活動全面實施后，房市有所回暖。這幾天，就有不少市民前來咨詢相關政策。”在活動現場，市住更局、市住房公積金管理中心和湖北銀行咸寧分行等金融機構全程為市民提供咨詢服務，積極引導和助推住房消費。

咸寧優品，凸顯本土消費品牌創新力

桂之鮮的土雞湯開場不到兩小時賣斷貨、武漢明喬科技的山茶油現場被回頭客多次“回頭”購買、木西的冷飲一天銷售數百杯……9月14日，記者在活動現場的特產區看到，許多特色產品成為市民爭購的“香餑餑”，市民拎著大包小包滿載而歸。

此次展會，“咸寧桂花香”區域公用品牌的桂花系列產品抱團參展，成為特產品展區一大亮點。武漢金桂生物科技有限公司的桂花精油日用品系列、湖北翹楚食品有限公司的桂花精釀啤酒、咸寧市今添呵奶吧有限公司的桂花酸奶……14家桂花企業，50多個產品齊亮相。“2021年，咸寧提出建設中國桂花城，今年開始打造‘咸寧桂花香’區域公用品牌。”市桂花辦相關負責人介紹，區域公用品牌的啟用將增強咸寧桂花產業競爭力，為中國桂花城建設注入強勁動能。

“咸寧桂花香”只是特產品展區的一部分。該展區里，還有黃鶴樓酒業、赤壁青磚茶、通山陽春園、崇陽麻花、嘉魚野藕、通城豆制品等國內知名品牌，40個展位展出的都是響當當的本土品牌。

“趙李橋茶業每年要參加20多場全國全省的展銷會，對于家門口的這場展銷，公司也十分重視，各種新茶品全部參展，現場泡制新茶免費品嘗。”赤壁趙李橋茶業咸寧公司總經理盧鋼亮說，參加此類活動，不僅讓市民品嘗到本地特色的茶品，而且還要傳承咸寧茶文化，讓更多市民了解青磚茶的輝煌歷史和新時代的作為。

活動現場11家本地家政服務企業，成為展區服務消費的又一特色。“我市現有家政企業2000家，從業人員達到10萬多人。專業成就職業，小家成就大家。”咸寧市家庭服務促進會常務副會長譚崇江介紹，家庭服務行業人員素質和技能正在不斷提高，推動家政服務高質量發展。

商文旅媒，共襄高質量消費盛會

在活動現場，文旅部門特設一個展位，向市民朋友宣講咸寧文旅新政策和推介咸寧景區。“自9月7日開始，我市啟動100萬元文旅產品禮遇高校新生活動。際華冰雪·香城滑雪館、三國赤壁古戰場、蜜泉湖旅游度假區等14個景區參加惠游活動。”據介紹，景區對全市全日制大學生大一新生、研一新生群體提供四折門票或免票優惠，優惠有效期至今年年底。

消費升級，媒體助力。此次展銷活動抓住“輿論戰謀篇布局”的先機，對預熱造勢、全面報道、展后延伸三個具體階段作出詳細安排，全媒體、全過程、全景式報道這一盛大活動。

活動前期造勢，咸寧日報、掌上咸寧、咸寧新聞網、香城都市報、抖音、視頻號、88塊戶外閱報欄等16個多媒體平臺聯合推出活動預告消息。隨后，各大平臺持續發布30余條宣傳稿件以及推廣視頻，多形式、全方位地報道宣傳活動規模、參展品牌等相關信息，點燃了“寧惠購”金秋消費熱潮。

啟動式全程直播、兩大主播直播間帶領網友現場看展、十余家企業負責人帶著商品登上直播間……活動第一天，3小時的直播吸引了25萬人圍觀互動。紙媒宣傳、視頻推廣、線上發布……活動期間的熱點、看點、亮點，都登上在各大媒體平臺，吸引了上級媒體關注和報道，活動瀏覽量突破千萬。

夜幕降臨，大嘴牛排、壁花姐姐檸檬茶、網紅漢堡、新派壽司……色彩繽紛的商業盒子打開，20余個夜宵攤子前人頭攢動。百人合唱團在主舞臺盛裝演唱，特產館前熱鬧非凡的夜購，還有廣場周邊的夜游、夜娛……活動期間，充滿煙火氣的夜經濟升騰起來，喜笑顏開的臉上都是大家幸福的樣子，熱火朝天的廣場就是城市發展的影子。(記者?劉玉關?通訊員?王曼君 攝影 夏正鋒 陳紅菊)